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Hace algunos días Steve Reubel, vicepresidente senior de la firma de relaciones públicas Edelman, escribió un breve texto sobre algunos puntos importantes para atender a la hora de escribir un blog corporativo. Como Despegar Blog clasifica en ese rubro, resumiremos los puntos más interesantes del artículo, aunque de manera muy libre y con acotaciones propias:

Pasión y valor: para que un blog corporativo realmente sea relevante, es necesario escribir sobre algo que apasione a quienes lo mantienen, y agregar valor a las conversaciones con otros blogs. Esta actitud no sólo debe relacionarse con el perfil de quienes escriben; también deben ayudar a delinear el perfil de la compañía.

Conoce para quienes escribes: y eso no se limita a la empresa en la que participas o para la cual escribes en un blog. Es importante conocer quienes son sus socios de negocios, alianzas y otras formas de asociación corporativa. La idea, claro, es no provocar conflictos entre empresas por algo publicado en el blog.

Concentrarse en las tendencias: uno de las limitaciones serias de un blog corporativo es la imposibilidad de hacer referencias explícitas a productos de la competencia o del mercado, en tanto puede limitar la capacidad futura de la firma a la hora de hacer negocios. Por ello, es mejor concentrarse en aquellas tendencias relevantes para la compañía, dar cuenta de hacia donde van los negocios en el segmento del mercado en el cual participa, y sumar valor a las decisiones corporativas a largo plazo.

Piensa antes de publicar: si dudas sobre la viabilidad de un texto en el blog corporativo que mantienes, tira a la basura la entrada.

Es necesario tener sentido del humor: y divertirse cuando escribes, o al menos disfrutarlo la mayor parte de las veces.

La versión original en inglés del texto de Reubel se puede leer en este enlace.

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