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Uno de los sentidos comunes más extendidos en la industria del turismo es que los viajeros que tienen buenos ingresos es que viajan a más destinos, pero por menos tiempo en cada uno de ellos. Incluso suelen mezclar esos viajes turísticos con traslados por negocios, y por lo tanto incluso su tiempo para moverse por las ciudades por placer se concentra en unas pocas horas al día.

¿Y cómo pueden adaptarse las guías de viajes a esos cambios en el mercado? Hay que tener en cuenta que estos libros forman parte desde hace décadas del mercado turístico. Desde hace algún tiempo, las guías de Lonely Planet, por tomar un ejemplo, han tomado una serie de estrategias para acompañar esos cambios.

El producto más relevante de este cambio es el lanzamiento de la serie Encounters, que se proponen como guías para ciudades, y que tienen como público objetivo los viajeros con poco tiempo de estadía en esos sitios. Para ello, hay muchos datos precisos de qué lugares visitar, con muchos consejos sobre sitios donde salir por las noches; y mapas muy completos. Lo más trabajado de esta serie es la propuesta de itinerarios, que están divididos por día. Eso ya se podía encontrar en los títulos de las guías tradicionales, pero aquí está desarrollado a fondo. La idea es permitir que los viajeros puedan definir un recorrido en la ciudad que les permite maximizar el tiempo de permanencia para conocer más lugares. También hay un buen número de City Highlights, donde se destacan determinadas zonas de la ciudad como muy atractivos para visitar.

En tiempos donde cada vez contamos con estadías muy breves en muchas ciudades, este tipo de guías muy compactas, de tamaño pequeño y con mucho trabajo de organización de itinerarios seguramente interesará a mucha gente. Y si bien hay quienes están señalando problemas en las guías Lonely Planet de ciertos destinos, el lugar de esta editorial en el mercado de viajes es por ahora bastante firme.

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