Desde hace cuatro años, la consultora FutureBrand realiza estudios para determinar qué naciones han sabido construir “marcas país” más fuertes. Para ello, analizan una serie de variables, como el clima de negocios, la calidad de la infraestructura, la oferta cultural, la seguridad, la facilidad para viajar por el país, la hotelería, las bellezas naturales y otros ítems. Como verán, no todas estas categorías se refieren al turismo, pero varias de ellas están muy emparentadas con el mercado de viajes.
De acuerdo con el estudio de Future Brand, el Top Ten de las naciones con marca país más poderosas son:
1 Australia (fue la primera en tres de los cuatro estudios).
2 Canadá
3 Estados Unidos
4 Italia
5 Suiza
6 Francia
7 Nueva Zelanda
8 Reino Unido
9 Japón
10 Suecia
Los resultados surgieron de un relevamiento realizado sobre 2700 viajeros, que luego son combinados con las opiniones de un panel de expertos y resultados estadísticos.
Entre las 10 primeras posiciones sólo se ubican naciones desarrolladas; los países emergentes ni siquiera figuran. Esto marca una fuerte relación entre la situación económica de las naciones y la manera en la que son vistas en el resto del mundo.
El informe completo se puede bajar de manera gratuita desde este enlace (PDF). Visto originalmente en Gulliver.
Leyendo esto me vino a la mente un proyecto que hizo la Comision de Turismo de Canadá para atraer viajeros mexicanos a su país. Eligieron a cuatro personalidades: La chef Mónica Patiño, las diseñadoras de moda Julia y Renata y el director de arte y de teatro Felipe Fernandez del Paso, los llevaron a diferentes regiones como Ontario y Quebec y grabaron y fotografiaron sus experiencias para despues compartirlas en el sitio http://www.viajeacanada.com y viralmente en youtube, myspace, flickr , etc. Me parece muy interesante porque así la gente puede tener una idea mejor de lo que puede encontrar en este país, que no solo serán paisajes hermosos sino tambien vida nocturna, arte, cultura, moda y gastronomía.