Uno de los puntos más interesantes de muchos blogs corporativos es su estrategia de posicionamiento; lejos de tener un simple canal más de publicidad de sus productos, buscan ir un paso más allá, y brindarle datos útiles a sus clientes. Un caso interesante es We Try Harder, el blog corporativo de la filial inglesa de Avis, la empresa de alquiler de autos.

Sus entradas buscan captar el interés de los lectores, a partir de concentrarse en noticias y datos útiles. Por ejemplo, consejos para sus clientes acerca de cuales son las mejores estrategias para reservar autos y lograr buenos precios; dispositivos interesantes para usar en el auto; nuevos vehículos para alquilar en Avis, entre otros. A eso hay que sumarle noticias sobre aerolíneas, sistemas GPS y destinos en Inglaterra.

Seguramente, con el paso de los meses, veremos más empresas que se animarán a sumar su blog corporativo. Claro que para ello hay que tomar primero una serie de decisiones sobre lo que quiere hacer con el sitio, y como se integrará con la estrategia de marketing de la compañía. Pero además implica asumir un contrato con los lectores, por el cual los temas a tratar serán de interés tanto para los clientes como para la compañía. Lo cual implica buscar un equilibrio que no siempre es tan fácil de alcanzar.