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Tan sólo el 5% de las empresas inglesas usan los blogs como una herramienta de marketing, lo que muestra la poca inserción de este tipo de desarrollos en entornos corporativos. Como se puede ver en el gráfico que aparece debajo, estrategias como el e-mail marketing y la optimización de sitios para los buscadores son formas más usuales de marketing. Los blogs aparecerían más como un tema a mediano plazo que como una prioridad inmediata. De esa manera, muchas empresas siguen sin adoptar alguna política de contacto con sus clientes a través de Internet, y que vaya más allá de los servicios de atención a los consumidores.

El estudio fue hecho por el grupo de análisis de tendencias en la Web, publicado bajo el título “Marketing in the Dark”, y llevado a cabo por la firma especializada Loudhouse Research a principios de este año. el gráfico fue tomado de eMarketer.

Este trabajo puede ser contrastado con otros datos extraídos de un trabajo llevado a cabo por SocialText y eMarketer, que mostró que el 6% de las empresas que están en el ránking Fortune 500 -que agrupa a las compañías más grandes del mundo- tienen blogs corporativos, contra el 2% de las 200 mejores pequeñas compañías listadas por Forbes. Al parecer, por ahora el blogging corporativo es más tomado en cuenta por las grandes firmas que por las medianas y pequeñas empresas, a pesar de que las inversiones necesarias en este tipo de herramientas no se destacan por ser onerosas.