Parece que es la primera vez que visitas Despegar Blog. Si quieres, puedes suscribirte para recibir las nuevas entradas por por correo electronico o al feed RSS. Gracias por tu visita!

No es ningún secreto que buena parte de los sitios más exitosos de la Web en los últimos años base su contenido en la participación de los usuarios. El acierto en varios casos es haber desarrollado una plataforma que permitiera de manera sencilla la participación, y además diera un valor particular a los usuarios, al dar la oportunidad de crear redes sociales alrededor de lo que generaban. Pero quienes se quedan con la mayor parte del negocio son, claro, las empresas que desarrollaron las plataformas. Y de acuerdo a eMarketer, para 2011 se estima que la inversión publicitaria en este tipo de sitios llegará a los 4300 millones de dólares.

De acuerdo al informe de las consultora, los líderes en ese segmento de la Web, como MySpace, Facebook, Photobucket y YouTube, serán los más beneficiados. De los valores que se manejan, 3600 millones de dólares irán a parar a las redes sociales, mientras que los sitios de videos y fotos se llevarán una parte menor. La gran batalla, entonces, se dará sobre todo entre MySpace y Facebook; éste último sitio ha crecido de manera muy marcada en los últimos meses gracias a una plataforma más abierta de integración de contenidos de terceros, algo que puede darle una ventaja decisiva en el futuro. Durante 2006 se gastaron en publicidad en redes sociales 445 millones de dólares, por lo que el crecimiento del gasto de las empresas en ese segmento aparece como muy importante, siempre que se cumplan las predicciones de la consultora eMarketer.

Y el contenido generado por los usuarios crecerá aún más, aunque sin el crecimiento explosivo de estos dos últimos años. De acuerdo a eMarketer, 64 millones de usuarios crean contenido hoy en la Web, y para 2011 serán 95 millones. Se trata de un aumento importante, pero no tan notable como el que hemos visto en los tiempos recientes.

Desde ya, en este crecimiento hay una oportunidad interesante para nuevos desarrollos en nuestra región, aún cuando la mayor parte de las innovaciones se están dando en los emprendimientos iniciados en los países desarrollados.

Más información sobre el tema en Mediaweek.