Uno de los temas más complejos para quienes tienen sitios y blogs nuevos es como promover su presencia en Internet. Esto se puede aplicar, por ejemplo, a prestadores pequeños de servicios de turismo, como hoteles, restaurantes y compañías de paseos y tours, que muchas veces carecen de dinero suficiente para pagar campañas publicitarias en la Red. Una de las formas de lograr que sus sitios tengan cierta relevancia es que sean enlazados por otros sitios y blogs. Pero es francamente complicado que terceros apunten a una página que tiene como única intención vender un producto. Por ello, una alternativa interesante para promover sitios de pequeñas empresas es apelar a ofrecer contenido interesante para usuarios de la Red, a partir de la utilización de plataformas de publicación creada por terceros.

Por ejemplo, muchas empresas, incluso algunas con enormes presupuestos de publicidad, usan Youtube para promover videos y publicidades. ¿Por qué una empresa que, por ejemplo, comercializa tours, no podría subir videos para mostrar los lugares ofrecidos a los turistas? ¿O mostrar imágenes tomadas por sus clientes? Se trata de una forma interesante de atraer más personas a sus servicios. Y no todo termina en los videos. Se puede crear páginas con fotos en Flickr o Picasa Web; contar las novedades en Twitter; dar a conocer pequeños archivos de audio con datos interesantes sobre ese destino en Odeo; y éstas son sólo algunas ideas.

El uso de herramientas sociales en la Web tiene una finalidad clave: lograr integrar nuestro sitio dentro de una comunidad de usuarios. Pero para lograr esto, hay que tener en cuenta que la clave es ofrecer materiales interesantes, sin tener que apuntar únicamente a establecer ventas de manera inmediata. Justamente, la tentación de monetizar rápidamente el posicionamiento del sitio puede arruinar buena parte de los esfuerzos y alejar a los usuarios.

Hay que tener en cuenta que posicionar un sitio Web es algo que puede tomar un buen tiempo. No se conseguirá de manera rápida; y por eso no dará resultados inmediatos. Para lograr que un sitio obtenga mejores posiciones en buscadores, muy probablemente necesitaremos el asesoramiento de profesionales SEO, que se dedican justamente a mejorar y optimizar sitios para que, por ejemplo, obtengan mejor posicionamiento en Google. Pero si no tienen presupuesto para ello, es mejor saber que no se trata de un camino rápido. Pero que si logramos que nuestro sitio forme parte de una comunidad importante de usuarios, estaremos dando los primeros pasos importantes a la hora de popularizar nuestra presencia en la Web.